Суперлига: эстетика женского футбола

Суперлига — высший дивизион женского футбола в России: сильная игра и растущая аудитория, но пока без собственной визуальной эстетики. Как старший продюсер и автор идеи я собрал вместе с командой продакшена студии визуальный проект, который складывает эстетику лиги из ролика, плёночной фотосерии и текстов

Контекст и задача

У женского футбола в России растёт аудитория и уровень игры, а визуальный язык за этим не поспевает: лигу узнают по результатам матчей, но почти не по картинке. Суперлиге нужна была собственная айдентика — эстетика, по которой её узнают так же, как сильные лиги и клубы, где визуальная культура выстроена давно

Задача была эстетической: создать, показать и закрепить уникальную стилистическую айдентику Суперлиги и эстетику женского футбола. Нужно было единое визуальное полотно — ролик с самых ярких моментов кубкового противостояния, серия плёночных фотографий и тексты о том, что происходит на поле и вне его

Решения

• Промо-ролик кубкового противостояния — динамичный монтаж самых ярких моментов
• Серия плёночных фотографий как часть визуального полотна лиги
• Серия текстовых материалов о том, что происходит на поле и вне его

Мы зашли в проект командой студии RAFL: я как старший продюсер и автор идеи, вокруг — режиссура, съёмка, плёночная фотография, монтаж и авторы текстов. Кубковое противостояние взяли как материал для визуального полотна, где динамика игры, фактура плёнки и текст работают на один эстетический образ лиги

В смысловом центре промо-ролика — идея неразделимости креативного повествования в женском футболе. Мы собрали её на цепляющих метафорах: «Марш» Блантера, винтажные бутсы и девушка-пианист образуют органичный симбиоз. Узнаваемые атрибуты контрастных культурных и спортивных стезей складываются в единый эстетический контекст

Визуальная айдентика лиги строится как единый эстетический язык поверх всех носителей: видео, фото, тексты и оформление подчиняются одному образу Для Суперлиги этим языком стала эстетика женского футбола, собранная командой в ролик, плёночную серию и тексты