Контент-стратегия для Forbes Club

Forbes Club — закрытый бизнес-клуб с сильным именем и размытой контент-функцией. Я зашёл как внешний консультант и контент-стратег: за короткий проект написал контент-маркетинговую стратегию клуба и подобрал маркетинговую команду, которая сможет её вести дальше

Контекст и задача

Имя Forbes работает само, но контент-функция вокруг него была размытой: непонятно, что клуб говорит своей аудитории, какими форматами и чьими руками, и как всё это складывается в общий голос бренда. Сильный бренд без ясной контент-стратегии теряет часть влияния просто потому, что не пользуется своим именем

Задача была точечной и быстрой. )а короткий заход дать клубу две вещи: стратегию контент-маркетинга и команду, которая её потянет

Решения

1. Контент-маркетинговая стратегия: позиционирование, ключевые форматы, тональность и модель производства
2. Карта коммуникаций клуба с аудиторией и приоритеты по форматам и площадкам
3. Структура и подбор маркетинговой команды под стратегию: роли и зоны ответственности

Начал с диагностики: как клуб коммуницирует сейчас, где теряется его сила, что аудитория ждёт от бренда такого уровня. На этой базе собрал контент-маркетинговую стратегию — позиционирование контента, ключевые форматы, тональность и модель производства, по которой всё это можно вести системно и регулярно

Вторая половина работы — люди. Подобрал маркетинговую команду под стратегию: роли, компетенции, кто за что отвечает и как эта команда стыкуется с жизнью клуба. Смысл консультации в том, чтобы после моего выхода у клуба остался не только документ, но и те, кто по нему работает каждый день