Паблистеры: агентство бренд-журналистики

Паблистеров я придумал и вывел на рынок как генеральный директор и управляющий партнёр. Первое в России агентство бренд-журналистики: сервис, где редакционные стандарты работают на коммуникационные задачи брендов

Контекст и задача

«Паблистеры» работают на стыке контента, стратегии и редакционных практик. Идея простая: делать для брендов истории по стандартам настоящей редакции. Такой позиции, между классическим digital и PR на российском рынке до этого не было. Спрос на такой контент уже был, не хватало игрока, который соберёт медийное качество и коммуникационную задачу в один сервис

Место рождения агентства выбрано неслучайно — экосистема News Media Holding, где редакционная культура и брендовый бизнес уже жили рядом. Задача как гендиректора и управляющего партнёра была шире запуска продукта: превратить формат в компанию с инвестициями, командой, экономикой и рыночной позицией

Бренд-журналистика начинается там, где заканчивается классический smm

Решение

Сначала продукт. Я придумал и упаковал бренд-журналистику как сервис, вывел его на рынок и завёл агентство в продуктовый портфель News Media Holding, связав редакционную и брендовую части холдинга. Под масштабирование привлёк инвестиционный раунд от акционеров холдинга — это дало ресурс расти быстрее рынка

Дальше команда и процессы. Собрал и обучил ядро топ-менеджмента — стратегия, креатив, продюсирование, финансы — и масштабировал команду до 80 человек с аутсорсом и подрядчиками, сохранив гибкость. Внедрил KPI, нетипичные для коммуникационного агентства: вовлечённость, скорость контента, NPS, тестирование гипотез

Результат — устойчивый рост. Выручка прибавляла 50% год к году, портфель расширялся на 5–7 новых проектов ежегодно, среди них федеральные и венчурные бренды. За это время «Паблистеры» из идеи стали отдельным сегментом рынка и первой в России моделью бренд-журналистского агентства с работающей экономикой