Основатели: редакция для бизнес-медиа

В 2025-м я вёл запуск редакционных активностей «Основателей» как шоураннер и медиаменеджер: собрал из двух YouTube-каналов, журнала, конференции и клуба одно медиа, которое выходит каждый день и держит планку профессионального издания

Контекст и задача

«Основатели» устроены как медиахолдинг в миниатюре: два YouTube-канала с разными жанрами, печатный журнал, ежегодная бизнес-конференция и закрытый клуб предпринимателей. Пять продуктов, каждый живёт по своим законам

Задача была двойной. Вывести проект в Tier 1 российских бизнес-медиа — по качеству, узнаваемости и вовлечённости. И собрать редакционную систему, которая решает продуктовые задачи бренда и при этом работает как самостоятельное медиа. За этим стояла и личная ставка — доказать, что медиа комьюнити-бренда может конкурировать с профессиональными изданиями на их поле

Экосистеме не нужен канал-витрина — ей нужна редакция, которая работает как самостоятельное медиа

Решение

Мой контур как шоураннера — медиаменеджмент запуска целиком. Системная работа с инфоповесткой и ежедневный поток контента, новостного и развлекательного, чтобы бренд жил в лентах постоянно. Продуктовые задачи мы вшивали в медиасреду без прямой рекламы — сервисы и смыслы клуба раскрываются внутри историй. Отдельный трек — трафик на ключевые площадки: Telegram, Instagram, YouTube

Редакцию собирали сразу под три регистра контента — образовательный, вдохновляющий и прикладной, где каждый материал усиливает общую позицию бренда, а не живёт сам по себе. Параллельно обновили визуальную систему и гайды: от видео до digital-коммуникаций

Ядро производства — вертикальный конвейер: до 200 коротких видео в месяц для Reels, Shorts и Telegram. Он системно занимает ленты — ролики стабильно берут сотни тысяч просмотров, а флагманы уходят за миллион. Именно вертикали стали главным входом новой аудитории в остальные пять форматов и подняли медийный вес бренда.

Зачем медиаэкосистеме собственный бот?

Отдельный веб-продукт — активационный бот «Барсетка Основателя»: он собирает лучшие прикладные гайды, советы и инсайты из медиа. Это не хранилище файлов, а цифровая прослойка между аудиторией и экосистемой контента — бот приводит органический трафик из внешних источников в Telegram и удерживает вовлечённость. Контент начинает работать как продукт со своей воронкой.