LaLiga Academy: медиа-запуск франшизы

LaLiga Academy — франшиза футбольной академии испанской LaLiga, и её медиа-запуск в новом регионе строился с нуля: бренд в соцсетях и первые промо-кампании

Что нужно было при запуске франшизы LaLiga Academy?

Запуску франшизы LaLiga Academy нужно было за короткий срок собрать медиаприсутствие с нуля и вывести сильный международный бренд на новый рынок. LaLiga Academy — это франшиза футбольной академии испанской лиги LaLiga, поэтому запуск держался на двух опорах: сохранить бренд-стандарты головного офиса и заговорить с местной аудиторией на её языке. Как шоураннер медиа-запуска я отвечал за всю медийную часть — от концепции присутствия до первых промо-кампаний набора

Как собрали бренд LaLiga Academy в соцсетях?

Бренд LaLiga Academy в соцсетях мы собрали как цельную систему: визуальный язык, рубрики, тон и форматы под футбольную академию. Каждый элемент проходил согласование с испанским офисом LaLiga, чтобы локальные аккаунты держали единый бренд лиги. При этом контент говорил с местными родителями и юными футболистами напрямую — про тренировки, методику и атмосферу академии — и превращал глобальный бренд в понятную местную историю

Как прошли первые промо-кампании LaLiga Academy?

Первые промо-кампании LaLiga Academy решали две задачи: узнаваемость нового бренда в регионе и набор в академию. Кампании вели человека от знакомства с именем LaLiga Academy к конкретному действию — записаться на просмотр или пробную тренировку. Медиа-запуск связал соцсети, промо и офлайн-набор в один заход, поэтому академия стартовала с готовой аудиторией и первым потоком заявок

«Медиа-запуск франшизы — это когда мировой бренд начинает говорить с новым городом на его языке, и первые промо решают, поверят ли тебе»