Эстетика русских медиа: язык флористики

«Эстетика русских медиа» — независимое издание о российском медиарынке и одноимённое консалтинговое агентство по запуску медиапродуктов. Я веду проект как издатель и автор идеи, а визуальный язык бренда мы собрали в связке с дизайнером Алёной Мещеряковой и построили его вокруг флористики

Контекст и задача

«Эстетика русских медиа» родилась как голос о становлении нового медиарынка в стране: через истории людей, компаний и брендов. У проекта сильное содержание, и бренду нужна была айдентика, которая читается как самостоятельное медиа со своим характером и температурой

Медиапроекты мы описываем как живые организмы cо своей температурой и формой. Из этого выросла центральная идея бренда: айдентика показывает саму реакцию, в которой сырой импульс превращается в живую структурированную систему. Этой форме нужен образ — им стал цветок

Решение

Айдентика «Эстетики русских медиа» построена вокруг превращения, а цветок — его результат. Флористика стала языком бренда: тюльпаны, бабочка и цветок-звезда собирают энергию медиарынка в спокойную живую систему. База — глубокий чёрный, поверх — оранжево-красный и тёплые жёлто-оранжевые градиенты, крупный вордмарк «Эстетика Русских Медиа»

• Вордмарк «Эстетика Русских Медиа» и фирменный цветок-звезда
• Флористическая арт-дирекция: тюльпаны, бабочка, макросъёмка цветов
• Шаблоны для соцсетей и наружки, мерч со стикерами
• Сайт издания aestheticmedia.ru

Что такое визуальный язык бренда?

Визуальный язык бренда — это система, которая делает бренд узнаваемым без логотипа: палитра, типографика, арт-дирекция, мотивы и тон вместе. У «Эстетики русских медиа» таким языком стала флористика: цветок и тёплая палитра превращают тему медиарынка в живой узнаваемый образ, который держится на любой поверхности