Экомилк

Что нужно было Экомилку в соцсетях?

Бренду Экомилк нужно было расти в соцсетях и выделяться в переполненной молочной категории, где про пользу и свежесть все говорят одинаково. За почти три года соцсети Экомилк выросли в разы, рост держался на уровне 100% год к году, и этот результат дали регулярные коммуникационные кампании плюс одна ownable-фишка. Как медиаменеджер и автор кампаний я поставил в центр стоп-моушен-анимацию с реальным продуктом, потому что она давала бренду узнаваемый почерк и глубокое вовлечение

Как мы делали стоп-моушен для Экомилк?

Стоп-моушен для Экомилк мы снимали покадрово: реальные упаковки, молоко и продукты двигались в кадре по чуть-чуть, кадр за кадром, и из сотен снимков собиралось живое движение. Каждую сцену строили физически — настоящий свет, поверхности, брызги и текстуры молока вместо рендера. Такой способ отнимает время и руки, зато продукт в кадре остаётся настоящим и аппетитным, и зритель считывает это с первого касания

Как собирался ролик:

• Физическая сцена — настоящие упаковки Экомилк, продукт, свет и фактуры вместо рендера
• Покадровая съёмка — объект сдвигается по миллиметру, кадр за кадром
• Сотни снимков — из них монтируется секунда живого движения
• Продукт-герой — молоко, брызги и текстуры работают на аппетит и доверие

Почему стоп-моушен работает даже в эпоху нейрослопа?

Стоп-моушен работает даже сейчас, когда ленты заливает нейрослоп — дешёвое однотипное ИИ-видео. Ручная анимация сразу читается как сделанная руками, и именно это останавливает скролл: зритель видит труд, заботу и настоящий продукт там, где вокруг бесконечный синтетический поток. Для Экомилк ручной стоп-моушен дал то, что не купить объёмом рекламы — узнаваемый почерк, доверие к продукту и вовлечение, которое живёт в комментариях и репостах