Сколько стоит бренд-медиа и как считать бюджет

Полноценное бренд-медиа стоит 500 000–800 000 ₽ в месяц — это команда, производство материалов и платная дистрибуция; в год выходит 6–10 млн ₽.

Сколько стоит бренд-медиа в месяц?

Бренд-медиа обходится в 500 000–800 000 ₽ в месяц при полноценной работе. Команда бренд-медиа стоит примерно 250 000–300 000 ₽ в месяц, а активное продвижение добавляет ещё 300 000–500 000 ₽. Производство одного материала — от 10 000 до 200 000 ₽ в зависимости от формата и глубины. Платная дистрибуция при этом стабильно съедает 30–50% всего бюджета: без неё материалы выходят «в пустоту», поэтому закладывать её нужно сразу, а не по остаточному принципу.

Как сэкономить на бренд-медиа?

Сэкономить на бренд-медиа помогает сужение до одной темы и одного регулярного формата вместо распыления на пять. Один сильный формат, который команда стабильно тянет, даёт больше, чем несколько недоделанных: снижаются и продакшен, и стоимость дистрибуции. Экспертизу компании стоит использовать как бесплатный источник контента — авторские разборы от практиков дешевле и цитируемее, чем закупленные тексты. На таком подходе к медиа как активу построена «Эстетика русских медиа».

Когда окупается бренд-медиа?

Бренд-медиа окупается не в квартал, а на горизонте от полугода-года: это медиа-актив, а не перформанс-канал. Первые измеримые результаты — рост брендового поиска и повторных заходов — появляются через 3–6 месяцев регулярных выпусков. Считать окупаемость бренд-медиа прямым ROI некорректно; как измерять эффект правильно — разобрано в материале как измерять эффективность бренд-медиа.