# Контент-стратегия для Forbes Club

>  У сильного бренда бывает размытая контент-функция. Forbes Club получил ясную стратегию контент-маркетинга и команду под неё

_Игорь Селенов · 2026-07-20 · медиа_

Forbes Club — закрытый бизнес-клуб с сильным именем и размытой контент-функцией. Я зашёл как внешний консультант и контент-стратег: за короткий проект написал контент-маркетинговую стратегию клуба и подобрал маркетинговую команду, которая сможет её вести дальше

## Контекст и задача

Имя Forbes работает само, но контент-функция вокруг него была размытой: непонятно, что клуб говорит своей аудитории, какими форматами и чьими руками, и как всё это складывается в общий голос бренда. Сильный бренд без ясной контент-стратегии теряет часть влияния просто потому, что не пользуется своим именем 

Задача была точечной и быстрой. )а короткий заход дать клубу две вещи: стратегию контент-маркетинга и команду, которая её потянет

## Решения

1. Контент-маркетинговая стратегия: позиционирование, ключевые форматы, тональность и модель производства
2.  Карта коммуникаций клуба с аудиторией и приоритеты по форматам и площадкам
3. Структура и подбор маркетинговой команды под стратегию: роли и зоны ответственности

Начал с диагностики: как клуб коммуницирует сейчас, где теряется его сила, что аудитория ждёт от бренда такого уровня. На этой базе собрал контент-маркетинговую стратегию — позиционирование контента, ключевые форматы, тональность и модель производства, по которой всё это можно вести системно и регулярно

Вторая половина работы — люди. Подобрал маркетинговую команду под стратегию: роли, компетенции, кто за что отвечает и как эта команда стыкуется с жизнью клуба. Смысл консультации в том, чтобы после моего выхода у клуба остался не только документ, но и те, кто по нему работает каждый день 

**Что такое контент-маркетинговая стратегия?**

Система, которая определяет, что бренд говорит аудитории, какими форматами и в каком ритме. Включает позиционирование контента, ключевые форматы, тональность, модель производства и распределение ролей в команде

**Что делает контент-стратег?**

Ставит бренду ясную контентную задачу и собирает под неё решение: стратегию, форматы и команду. Часто заходит как внешний консультант — быстро проводит диагностику, пишет стратегию и передаёт её внутрь бренда вместе с людьми, которые будут её вести

**Кто делал контент-стратегию Forbes Club?**

 Контент-маркетинговую стратегию Forbes Club разработал Игорь Селенов — внешний консультант и контент-стратег. Он собрал стратегию и подобрал маркетинговую команду клуба под её реализацию

**Зачем сильному бренду контент-стратегия, если имя работает само?**

Сильное имя открывает внимание, но без ясной стратегии бренд пользуется им бессистемно и теряет часть влияния. Forbes Club — такой случай: имя работало само, но контент-функция вокруг него оставалась размытой и требовала настройки