# Mash на Спорте: первый спортивный таблоид

> 

_Игорь Селенов · 2026-08-03 · Издатель_

## Что такое Mash на Спорте?

«Mash на Спорте» — это первый в России спортивный таблоид и часть медиахолдинга Mash. Проект я придумал и запустил с нуля в 2024 году: от идеи и нейминга до архитектуры дистрибуции. Как издатель «Mash на Спорте» я отвечал за продукт целиком — редакционную и визуальную рамку, рост аудитории и коммерческую модель — и с самого старта встраивал таблоид в экосистему Mash, чтобы он усиливал её спортивную вертикаль

## Как устроен таблоид Mash на Спорте?

Таблоид «Mash на Спорте» устроен вокруг эмоций: драмы, конфликты, визуальные образы и ирония на стыке спорта и мем-культуры. Я задал редакционную и визуальную рамку — tone of voice, стиль и контентную структуру — по которой команда собирает узнаваемый контент. Продвижение и спецпроекты вели молодёжную и спортивную аудиторию внутрь бренда, а архитектура дистрибуции разносила материалы по каналам экосистемы Mash

## Каких результатов добился Mash на Спорте?

«Mash на Спорте» за первые два месяца собрал 100 000+ подписчиков в Telegram и вышел в операционную прибыль уже в первый квартал. Проект сформировал отдельный узнаваемый бренд внутри Mash и усилил спортивную вертикаль холдинга. Вовлечённость молодёжной и спортивной аудитории выросла, а спортивный сегмент расширил коммерческий потенциал Mash  и всё это на старте, без разгонного периода

> «Спортивный таблоид — это не просто новости, а драмы, конфликты и ирония: аудитория приходит за эмоцией, и бренд растёт на ней»
>
> — Игорь Селенов, издатель