# Хорошкола: медиа для школы Германа Грефа

> «Хорошкола» — флагманская школа Германа Грефа, и её медийный блок в 2017–2018 строился как система: контент, визуальные стандарты и коммуникации


_Игорь Селенов · 2026-08-03 · Бренд-медиа, Медиаменеджмент_

«Хорошкола» — флагманская школа Германа Грефа, и её медийный блок в 2017–2018 строился как система: контент, визуальные стандарты и коммуникации


## Что такое Хорошкола?

«Хорошкола» — это флагманский частный образовательный проект, инициированный Германом Грефом, и одна из самых технологически оснащённых школ в России. «Хорошкола» — школа нового типа: она развивает критическое мышление, цифровую грамотность и проектный подход в обучении. Медийному блоку нужно было показать эту философию наружу и внутри — собрать визуальную и смысловую рамку бренда, по которой школа говорит с родителями, партнёрами и экспертным сообществом

## Как собрали медийную тактики Хорошколы?

Медийную рамку «Хорошколы» я собрал как старший медиа-продюсер: задал тональность и визуальный язык школы в медиа и соцсетях, выстроил производство фото- и видеоконтента, кампаний, публикаций и мероприятий. Отдельным направлением шли спецпроекты, которые отражали философию образования «Хорошколы» и переводили её в понятные форматы. Всю работу я вёл в связке с педагогической и управленческой командами, а коммуникации с родителями и партнёрами держал через медиаплатформу школы

## Что дал медийный блок Хорошколе?

Медийный блок «Хорошколы» сформировал визуальную и смысловую рамку бренда школы в медиа и закрепил её узнаваемый образ. Серия контентных форматов укрепила имидж «Хорошколы» как прогрессивного образовательного института, а коммуникации с родительским и экспертным сообществом дали стабильный рост вовлечённости. Внутренняя культура проекта тоже держалась на медиа — через контент, который команда и семьи видели каждый день

> Медиа школы нового типа делает её философию видимой
>
> — Игорь Селенов, медиаменеджер 

**Чем Хорошкола отличается от обычной школы?**

«Хорошкола» — школа нового типа, инициированная Германом Грефом: она развивает критическое мышление, цифровую грамотность и проектный подход и остаётся одной из самых технологически оснащённых школ в России

**Кто вёл медиа Хорошколы?**

Медийный блок «Хорошколы» в 2017–2018 годах вёл старший медиа-продюсер Игорь Селенов: внутренняя и внешняя коммуникация, контент, визуальные стандарты и спецпроекты школы

**Как показать философию школы в медиа?**

Философию школы показывают через визуальную и смысловую рамку бренда и контент, который переводит идеи образования в понятные форматы. В «Хорошколе» это были тональность и визуальный язык, серия контентных форматов и спецпроекты, отражающие подход школы

**Что входит в медиапродюсирование образовательного проекта?**

Медиапродюсирование образовательного проекта включает тональность и визуальный язык, производство фото- и видеоконтента, кампании, публикации и мероприятия. В «Хорошколе» всё это шло в связке с педагогической и управленческой командами