# Эстетика русских медиа: язык флористики

> 

_Игорь Селенов · 2026-08-02 · Издатель, Айдентика_

«Эстетика русских медиа» — независимое издание о российском медиарынке и одноимённое консалтинговое агентство по запуску медиапродуктов. Я веду проект как издатель и автор идеи, а визуальный язык бренда мы собрали в связке с дизайнером Алёной Мещеряковой и построили его вокруг флористики

## Контекст и задача

«Эстетика русских медиа» родилась как голос о становлении нового медиарынка в стране: через истории людей, компаний и брендов. У проекта сильное содержание, и бренду нужна была айдентика, которая читается как самостоятельное медиа со своим характером и температурой

[Видео](https://4zh2oni14bg6vxqg.public.blob.vercel-storage.com/materials/%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE%206-hKMo81EcK6qFZsV97AodX8EwiflpFH.mp4)

Медиапроекты мы описываем как живые организмы cо своей температурой и формой. Из этого выросла центральная идея бренда: айдентика показывает саму реакцию, в которой сырой импульс превращается в живую структурированную систему. Этой форме нужен образ — им стал цветок

## Решение

Айдентика «Эстетики русских медиа» построена вокруг превращения, а цветок — его результат. Флористика стала языком бренда: тюльпаны, бабочка и цветок-звезда собирают энергию медиарынка в спокойную живую систему. База — глубокий чёрный, поверх — оранжево-красный и тёплые жёлто-оранжевые градиенты, крупный вордмарк «Эстетика Русских Медиа»

![](https://4zh2oni14bg6vxqg.public.blob.vercel-storage.com/materials/a1661179-5e5a-44f0-95fc-c371cf98ea88.webp)

- Вордмарк «Эстетика Русских Медиа» и фирменный цветок-звезда
- Флористическая арт-дирекция: тюльпаны, бабочка, макросъёмка цветов
- Шаблоны для соцсетей и наружки, мерч со стикерами
- Сайт издания aestheticmedia.ru

## Что такое визуальный язык бренда?

Визуальный язык бренда — это система, которая делает бренд узнаваемым без логотипа: палитра, типографика, арт-дирекция, мотивы и тон вместе. У «Эстетики русских медиа» таким языком стала флористика: цветок и тёплая палитра превращают тему медиарынка в живой узнаваемый образ, который держится на любой поверхности

**Что такое «Эстетика русских медиа»?**

«Эстетика русских медиа» — независимое издание о российском медиарынке и одноимённое агентство по запуску медиапродуктов. Издание пишет о становлении нового медиарынка через истории людей, компаний и брендов

**Что легло в основу айдентики «Эстетики русских медиа»?**

В основу айдентики «Эстетики русских медиа» легла флористика. Цветок — форма, в которой сырой импульс превращается в живую структурированную систему; на нём держатся палитра, мотивы и арт-дирекция бренда

**Кто сделал брендинг «Эстетики русских медиа»?**

Брендинг «Эстетики русских медиа» собрали издатель и автор идеи Игорь Селенов и дизайнер Алёна Мещерякова. Игорь ведёт идею и издательскую рамку, Алёна — визуальную систему: вордмарк, палитру и флористическую арт-дирекцию

**Зачем медиапроекту собственный визуальный язык?**

Собственный визуальный язык выделяет медиапроект в потоке однотипных каналов: аудитория узнаёт его по палитре, мотивам и тону раньше, чем прочитает название. Для «Эстетики русских медиа» таким языком стала флористика