# Сколько стоит бренд-медиа и как считать бюджет

> Полноценное бренд-медиа стоит 500 000–800 000 ₽ в месяц (6–10 млн ₽ в год): команда, продакшен и платная дистрибуция.

_Игорь Селенов · 2026-08-02 · медиа, бренд, бюджет_

Полноценное бренд-медиа стоит 500 000–800 000 ₽ в месяц — это команда, производство материалов и платная дистрибуция; в год выходит 6–10 млн ₽.

## Сколько стоит бренд-медиа в месяц?

Бренд-медиа обходится в 500 000–800 000 ₽ в месяц при полноценной работе. Команда бренд-медиа стоит примерно 250 000–300 000 ₽ в месяц, а активное продвижение добавляет ещё 300 000–500 000 ₽. Производство одного материала — от 10 000 до 200 000 ₽ в зависимости от формата и глубины. Платная дистрибуция при этом стабильно съедает 30–50% всего бюджета: без неё материалы выходят «в пустоту», поэтому закладывать её нужно сразу, а не по остаточному принципу.

| Статья расходов | В месяц | Доля |
| --- | --- | --- |
| Команда (авторы, редактор) | 250–300 тыс ₽ | ≈ 40% |
| Платная дистрибуция | 300–500 тыс ₽ | 30–50% |
| Продакшен материала | 10–200 тыс ₽ / шт. | переменная |

## Как сэкономить на бренд-медиа?

Сэкономить на бренд-медиа помогает сужение до одной темы и одного регулярного формата вместо распыления на пять. Один сильный формат, который команда стабильно тянет, даёт больше, чем несколько недоделанных: снижаются и продакшен, и стоимость дистрибуции. Экспертизу компании стоит использовать как бесплатный источник контента — авторские разборы от практиков дешевле и цитируемее, чем закупленные тексты. Формат бренд-журналистики хорошо решает эту задачу — так работает, например, [агентство Паблистеры](/projects/publistery).

## Когда окупается бренд-медиа?

Бренд-медиа окупается не в квартал, а на горизонте от полугода-года: это медиа-актив, а не перформанс-канал. Первые измеримые результаты — рост брендового поиска и повторных заходов — появляются через 3–6 месяцев регулярных выпусков. Считать окупаемость бренд-медиа прямым ROI некорректно; как измерять эффект правильно — разобрано в материале [как измерять эффективность бренд-медиа](/garden/kak-izmeryat-effektivnost-brend-media).

**Можно ли запустить бренд-медиа дешевле 500 тысяч в месяц?**

Да, на старте — с одним автором и одним форматом бюджет ниже; сумма 500–800 тыс ₽ относится к полноценному издательскому режиму с командой и платной дистрибуцией.

**Какая доля бюджета уходит на продвижение?**

Платная дистрибуция стабильно занимает 30–50% бюджета бренд-медиа — это постоянная статья, а не разовая.